巨量广告搜索快投功能使用指南

  你知道巨量引擎的搜索快投功能是什么吗？简单总结来说就是平台为搜索广告在信息流「通投广告」项目内提供「搜索快投」操作设置，「通投广告」项目可快速投放至优质搜索流量，节约广告主投放人效同时带来优质搜索线索。

如何使用搜索快投？

  一、适用项目，符合以下条件的「所有广告」项目可进行「搜索快投」的设置。

广告类型：所有广告

行业：非医疗行业

  注：目前推广目的为「电商店铺推广」的项目无法使用出价系数&定向拓展功能，仅可进行关键词添加编辑。

  二、搜索快投设置方式

1.投放路径：巨量引擎平台-新建项目-搜索快投

使用方式：入口：「新建项目」-「搜索快投」

关键词设置：点击关键词"编辑"选项，广告主即可在里面可以自己设置关键词或使用系统的推词，为了保证投放效果，投放过程中，系统将基于创意信息自动拓展关键词，并开启智选流量。

设置出价系数：按推荐出价系数设置后，预估项目跑量提升10%-20%；

开启定向：开关形式，默认启用。启用后性别、年龄、行为兴趣在搜索流量场景下不生效，(仅搜索流量性别/年龄/行为兴趣不生效，对地域定向无影响，对原所有广告项目定向也无影响)；

分别修改：可在「推广管理」-「项目」--「分别修改」/「统一修改]设置出价系数的值以及定向拓展的状态。

2.设置关键词：关键词可帮助项目获取更加精细化的搜索流量，系统将根据广告主所在细分业务、细分业务流量、广告主已有项目投放流量、项目特点直接添加一批优质关键词，同时开启智选流量提升投放效果。

关键词编辑方式：

点击「编辑」按钮，可在如右图侧弹窗中查看具体关键词并进行修改。可通过「以词推词」「词包推词」等功能进行关键词拓展，也可通过词包上传。

3.关键词自动更新：为提升广告主投放及优化搜索快投关键词的效率，搜索快投关键词支持自动更新关键词功能，将由系统根据项目及创意更新情况，系统自动为广告主更新关键词，帮助项目提升投放效果。

4.设置出价系数：设置出价系数>1后在搜索场景下会以项目目标转化出价*系数参与竞价，可以提高广告竞争胜出概率获取更多转化，扩充生意空间，提高项目在搜索侧竞争力，预估跑星能力提升30%+；可在保成本前提下充分探索搜索全域精准流量，跑量能力**化。

5.开启定向拓展：开关形式，默认启用。启用后性别、年龄、行为兴趣在搜索流量场景下不生效；搜索关键词是用户最核心的需求表达，充分表示对服务和商品的兴趣点，无需再叠加定向条件，重复定向反而会损失大量目标用户(除对未成年人有限制的行业)

定向设置方式：

点击选择启用或者不启用「定向拓展」功能。

6.设置否词：客户可单独为项目设置否词，或批量设置否词，也可通过批量的方式替换否定词。

否词设置方式:客户可按需在推广管理-项目否定词中设置否词，点击选择设置，添加精确和短语否定词。