引流支付ROI，信息流广告新形式

  什么是引流支付ROI？引流支付ROI就是商家在引流投放中，可通过仅设置ROI目标去进行投放的一种投放转化形式，无需用户再设置下单成本。简单来说，就是商家在巨量平台投放信息流引流广告时，在设置预算与出价的时候，可以启用深度优化方式，填写ROI系数，设置ROI目标，广告投放后平台就可以根据用户设置的ROI目标保障广告ROI，无需再像往常一样根据ROI波动频繁调整出价，解决投手频繁改价的痛点。那么引流支付ROI广告有什么优点？用户又该如何投放呢？以下文章为你解答：

一、引流支付ROI的优势：

  1.用户投放页面设置ROI目标后，后续广告的投放就可以保障商家的ROI稳定在设置目标数值中，不需要再像从前一样为了保障广告ROI而频繁调整出价。

  2.在平台的前期模型实验中，ROI直投与以往设置的APP内下单投放相比，在ROI持平的情况下，跑量提升了20％。

  3.在广告投放中，如果出现ROI未达成的部分，平台会为符合条件的用户进行赔付。

二、引流支付ROI的投放流程：

  在选择投放引流支付ROI之前需要注意的是，引流ROI直投支持抖音、头条、西瓜等平台，暂不支持穿山甲、ohoyoo等平台与搜索广告。支持常规投放和放量投放，支持原生广告，不支持**转化投放。投放目标仅支持APP内下单与APP内付费两种目标。

  1.使用广告账户登录巨量广告，新建广告计划。在选择营销链路中选择行动转化和销售线索收集，广告组类型选择所有广告，然后设置基本信息，点击下一步即可新建完成。

  2.确定投放内容，设置转化目标，选择投放位置。在此界面中的优化目标需要选择APP内下单，投放位置暂不支持选择穿山甲、hohyoo等站外流量。

  3.设置预算与出价。投放场景支持选择常规投放和放量投放，与此同时，建议用户做好日预算控制，避免冷启动期间消耗过快导致ROI偏低。

  4.设置ROI目标。在预算与出价页面启用深度优化方式，填写预期的ROI系数。ROI系数＝广告投放收益/广告投放成本。

  完成以上步骤后，就可以开始进行广告投放了。为了避免出现商家统计的ROI与AD统计ROI不匹配的情况，商家在正式开启ROI直投测试前，需要先回传GMV数据确认每个转化都回传GMV字段(若存在0元购的项目，GMV回传可回传0，不可不回传)。GMV数据回传方式是用户和销售或运营沟通确认好了后，需客户的研发同学或者客户数据服务商研发按照平台规定规范回传。

希望本文内容对你有所帮助。如需办理信息流代运营或广告投放相关合作业务欢迎咨询。关注我们了解更多信息流知识！