巨量广告升级版升级了哪些内容？后续怎样使用？

  巨量广告升级版是巨量引擎下一代的创意型自动化投放平台。它以素材为投放核心，通过高度自动、极简创编、创意驱动、营销经营协同四大优势为客户提供更优质的投放体验和效果，鼓励客户投入更多精力在制作优质素材及经营分析上，实现平台、客户、用户多方共赢。那么它与原版相比都更新了哪些内容呢？本篇文章总结了以下几点不同：

营销链路版块：

1.升级版巨量广告将自动化投放产品（UBA和UBL）与客户主投放链路融合，支持分推广目的或行业差异化建设解决方案。

2.升级版将直播移出了独立推广目的一栏，放于各推广场景下的基础营销能力。

推广目的版块：

1.将小游戏和小程序的链路从线索投放链路中独立出来，便于客户实现更精准地投放。

2.电商推广诉求收拢至电商专有投放链路中。

3.不再支持原版中用户量极小的转化目标。

4.直播间不再作为独立的推广目的，而作为各推广场景下的基础营销能力。

创编层级版块：

1.简化了广告层级，从广告组-广告计划-广告创意简化至项目-广告两个版块，加强客户对素材的感知。广告层级承载素材组合优选。

2.将原生广告层级信息进行重新组合，引导客户表达素材内容，而非特定样式。预算出价等优化类操作也围绕广告素材来展开。

工具能力版块：

1.新增素材中心：在投前创编场景下，引导客户在广告下补充更多更好的素材；在投中引导客户更关注素材对效果的驱动，而非计划设置；投后提供素材分析思路，辅助客户创作。

2.新增自定义报表：强化客户自主的分析能力。将支持的维度与指标以看板形式呈现，支持客户在可操作范围内自由组合分析；通用分析需求通过专项报表承载。

3.优化工具做减法建设。将一键继承、计划调控、投放管家都融入到2.0底层策略中，不再以单独工具的形式使用；下线了页面质量检测、竞价模拟器、优化深度成本工具、多品优化、AB实验工具等使用较少的工具。

  巨量广告升级版对比原版，在计划arpu、计划生命周期、冷启动通过率方面，均有5%~10%的提升。与此同时，升级版可以让广告素材充分探索，放大素材供给的杠杆效率，使单计划下的更多素材跑量更充分。巨量广告升级版目前已全部上线，各位广告商们赶快学习吧！

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